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戶(hù)外廣告融入城市才有出路
城市是人類(lèi)為滿(mǎn)足自身生存和發(fā)展需要而創(chuàng)造的人工環(huán)境。城市的基本功能應(yīng)體現(xiàn)人的本性和人的需要,在遵循《雅典憲章》處理好工作、游憩、交通與居住之余,還要兼顧城市的集聚、融合與輻射作用,注重增強(qiáng)城市產(chǎn)業(yè)功能,豐富城市文化功能,優(yōu)化城市環(huán)境功能。
在城市還沒(méi)有形成之前,戶(hù)外廣告就已經(jīng)在集市中樹(shù)立,或?yàn)檎信疲驗(yàn)楦媸尽3鞘卸际菑募邪l(fā)展而來(lái)的,戶(hù)外廣告在城市的發(fā)展進(jìn)程中一直扮演著重要的角色, 為市民所需要。戶(hù)外廣告作為城市內(nèi)在的有機(jī)體,一起構(gòu)成了城市的生態(tài)鏈,生生不息。無(wú)視城市與戶(hù)外廣告相生共榮的發(fā)展歷史,否定戶(hù)外媒介的作用,粗暴整治 戶(hù)外廣告,人為破壞城市生態(tài),是短視的、偏執(zhí)的。
城市與戶(hù)外廣告都是為市民服務(wù)的,二者之 間本是攜手并進(jìn)、相得益彰的伙伴關(guān)系。戶(hù)外廣告價(jià)值的高低,應(yīng)從城市的功能配套與市民日常需求的角度來(lái)衡量,而非單純地看其產(chǎn)值的大小。在鋼筋水泥的城市 森林里,應(yīng)該有各式各樣趣味化的人性空間與便利化的交流管道,應(yīng)該有溝通城市與市民、融合物質(zhì)與精神的人文之橋、心靈之窗,而這,正是豐富多彩的戶(hù)外媒介 發(fā)揮作用的表現(xiàn)。
當(dāng)然,如果戶(hù)外廣告不能夠與時(shí)俱進(jìn),甚至抱殘守缺;或者無(wú)孔不入,肆意侵入,市民自然會(huì)投訴,政府當(dāng)然要整治。廣告的核心仍在創(chuàng)新,創(chuàng)新也是城市活力的體 現(xiàn)。戶(hù)外空間可資運(yùn)用的元素很多,有些是電波類(lèi)、平面類(lèi)媒體所無(wú)法具備的。要充分應(yīng)用戶(hù)外媒體得天獨(dú)厚的時(shí)空優(yōu)勢(shì),不拘一格,鼓勵(lì)創(chuàng)新。
為了世博會(huì),上海正在禁設(shè)區(qū)內(nèi)、地面道路上全面拆除公交候車(chē)亭和電話(huà)亭廣告以外的各類(lèi)戶(hù)外廣告設(shè)施。可以肯定的是,除去空曠的城際公路二側(cè),市區(qū)內(nèi)突兀 的、單一廣告發(fā)布功能的大牌數(shù)量必將越來(lái)越少。戶(hù)外媒體只有深度融入城市,在規(guī)劃設(shè)計(jì)階段就植入其中,成為市民出行公共空間趣味的發(fā)散點(diǎn)、或都市配套設(shè)施 內(nèi)在的一部分(比如街道家俱),才可能在未來(lái)的都市中立足。
很多的調(diào)查表明,乍看不是廣告的廣告才會(huì)被人關(guān)注。戶(hù)外媒體功能化,戶(hù)外廣告隱形化,將是一種必然的要求。能與受眾隨時(shí)隨地互動(dòng)的戶(hù)外媒介,能配合終端促銷(xiāo)或線(xiàn)下活動(dòng)之需靈活移動(dòng)的戶(hù)外廣告,將為客戶(hù)所青睞。
戶(hù)外廣告的美好前景,在于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)洞察、及其與手機(jī)媒體等的整合應(yīng)用。與互聯(lián)網(wǎng)同時(shí)出生的一代人即將成為各方面的主力軍,當(dāng)數(shù)字化、智能化成為都市的主流,戶(hù)外廣告的春天才算真正開(kāi)始。
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