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    新聞資訊

燈箱廣告的重要性和特點

發(fā)布時間:2013/5/27 22:29:07   來源:互聯(lián)網(wǎng)   點擊數(shù):

      燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜明宣傳畫”。用于戶外的燈箱廣告,其應(yīng)用場所分布于道路、街道兩旁,以及影(劇)院、展覽(銷)會、商業(yè)鬧市區(qū)、車站、機場、碼頭、公園等公共場所。國外稱之為“半永久”街頭藝術(shù)。
       新型的柔性燈箱一改傳統(tǒng)燈箱白天效果差,沒有了圖像、文字字形單調(diào)的缺憾,以其逼真的圖像。顯示、豐富的字形、無論白天黑夜均以艷麗的色彩、強烈的質(zhì)感顯示出特有的裝飾效果。以柔性燈箱的制作技術(shù)及材料、工藝不僅可以制成復蓋整個墻面的巨型燈箱與建筑物溶于一體,還可做成實物模型,而且?guī)啄瓴蛔兩⒁走\輸、易安裝、不易磨損及阻燃。廣泛用于銀行、超級商場、快餐店、加油站等,已成為一種商店門面裝飾新形式。
  衡陽廣告介紹了燈箱廣告的重要性
  燈箱廣告的特點:
  戶外燈箱廣告區(qū)別于其它類型廣告。其特點如下:
  1、畫面大。眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或小范圍傳達,幅面較小。而戶外燈箱廣告通過門頭、布告(宣傳)欄、立桿燈箱畫的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣告插圖大、字體也大,十分引人注目。
  2、遠視強。戶外燈箱廣告的功能,是通過自然光(白天)、輔助光(夜晚)兩種形式,向戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。廣告作品的遠視效果強烈,極利于現(xiàn)代社會的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人們在遠距離刻意關(guān)注。
  3、內(nèi)容廣。在公共類的交通、運輸、安全、福利、儲蓄、保險、納稅等方面;在商業(yè)類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面;在文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面,均能廣泛地發(fā)揮作用。
  4、兼具性。展示的形式多種,具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ埽瑥漠a(chǎn)品商標、品名、實物照片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟、風俗、信仰、觀念無所不包含。通過構(gòu)思和獨特創(chuàng)意,緊緊抓住誘導消費者購買欲這一“環(huán)”,以視覺傳達的異質(zhì)性,去達到廣告目的。
  5、固定性和復雜性。戶外燈箱廣告無論是采用何種形式,都有其在一定范圍、位置固定的要求。由于作為半永久展示裝置,其基本結(jié)構(gòu)較其它廣告形式復雜。包括框架、復面材料、圖案印刷層、防風、防雨雪構(gòu)造,以及夜晚作為照明的打光設(shè)施,使得其單件復制成本高于其它類型廣告。
  燈箱廣告的構(gòu)成:
  1、框架及面罩大型燈箱的主要構(gòu)件為鋼、塑結(jié)構(gòu),底座及邊框采用鋼或不銹鋼結(jié)構(gòu)焊接構(gòu)成,圖案外罩采用玻璃板、有機玻璃板、燈箱布等。小型門頭、桿式、懸掛式燈箱主要構(gòu)件為鋼或注塑框架,圖案外罩多采用玻璃、有機玻璃或透明塑料板。
  2、圖案印刷載體燈箱的印刷載體按其結(jié)構(gòu)及制作工藝,可采用合成紙、噴繪膠片、自粘性背膠膠片、燈箱畫布等材料。
  3、輔助光設(shè)施燈箱的輔助光(俗稱打光)依據(jù)其圖案畫面的結(jié)構(gòu),承印材料、印刷墨層厚度、圖案幅面進行打光設(shè)計。以前多采用普通熒光燈,隨著新型燈具的應(yīng)用,燈箱的輔助光也從單一的打光,發(fā)展為多類型的打光方式。由此產(chǎn)生的畫面質(zhì)量及均勻性、柔和度有了較大的提高。
  燈箱廣告圖的工藝要求:
  燈箱圖案印刷的色彩在視覺傳達上優(yōu)于圖形和文稿,各要素能否真實地再現(xiàn)廣告設(shè)計者的意圖,起到視覺傳達的最佳效果,則是要通過各種印刷方式來實現(xiàn)。燈箱的彩色圖案復制原理基于階調(diào)復制。為了滿足印刷工藝的要求,過去是利用網(wǎng)屏、照相加網(wǎng),現(xiàn)在多采用電子分色加網(wǎng)的方法,把連續(xù)調(diào)原稿的圖像分解成類似于馬賽克形狀,人眼在觀察距離上不能分辨的,不同密度級的圖像素網(wǎng)點,在觀察距離上達到連續(xù)調(diào)的視覺效果。
  無論采用哪一種印刷工藝,原稿的層次和清晰度都應(yīng)在印刷品上盡可能有效地復制出來。對于線條原稿的復制不很困難,而復制階調(diào)原稿則困難得多。原稿上的圖像要通過照相加網(wǎng)或電子分色加網(wǎng)的方式轉(zhuǎn)變成由網(wǎng)點組成的、有明暗深淺層次的圖像,看上去和原稿一樣。選擇原稿要重點考慮:顏色、色調(diào)值、結(jié)構(gòu)、色飽和度、形態(tài)五個方面的因素。
  彩色階調(diào)復制的關(guān)鍵在于分色加網(wǎng),而分色加網(wǎng)基于以下限制:
  一是承印材料的表面性質(zhì)(平滑度、粗糙度、紋理結(jié)構(gòu)、吸收性);
  二是印品的尺寸及觀察距離;
  三是原稿的反差范圍及細微層次的作用;
  四是印刷油墨(顏料的顆粒大小、粘度、干燥特性);
  五是色彩強度和耐光性;
  六是印刷速度。
 


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