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城市品牌發(fā)展到一定階段需要電視廣告
城市品牌根據(jù)其發(fā)展的不同階段,在電視上投放廣告也應(yīng)采取不一樣的投放策略。
1.發(fā)展初期集中傳播:重在提高城市的知名度。可操作的預(yù)算不多,快速提升知名度的需求很大。此種情況適合應(yīng)用集中型廣告投放策略。如在城市的一個(gè)重大節(jié)會(huì)或“五一”、“十一”黃金周等恰當(dāng)時(shí)機(jī),以較高頻次集中投放,短期內(nèi)迅速拉升知名度,達(dá)到引爆式的廣告效果。
2.成長(zhǎng)期脈動(dòng)傳播:重在提高城市的美譽(yù)度。成長(zhǎng)期城市品牌經(jīng)過了長(zhǎng)年的形象塑造與人文傳播等品牌積累,已具備一定的知名度,亟待得到受眾的認(rèn)可與信任,此時(shí)期適合應(yīng)用脈動(dòng)型廣告投放策略。如在城市“五一”、“十一”旅游旺季前加大投放力度,突顯城市實(shí)力,抵制同類旅游宣傳競(jìng)爭(zhēng);在非旺季時(shí)期減弱投放,維持廣告暴露。最終達(dá)到城市信息長(zhǎng)年均可觸達(dá)受眾、深入受眾、影響受眾的目的。
3.成熟期持續(xù)傳播:重在提高城市的忠誠(chéng)度。成熟期的城市品牌均已得到受眾的認(rèn)可,品牌發(fā)展與運(yùn)營(yíng)平穩(wěn),此時(shí)期適合應(yīng)用持續(xù)型廣告投放策略。廣告投放量可視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)弱安排增減。每年制定系統(tǒng)的宣傳計(jì)劃,全面鞏固與強(qiáng)化自身的品牌地位,并可適時(shí)拓展子、副品牌,支撐主品牌的權(quán)威度。
掌握好電視廣告的傳播策略,就能達(dá)到事半功倍的效果。
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