一條好的廣告都離不開文案

所有的廣告都離不開文案。一則再出色的廣告,如果沒有文案,也將是有缺陷的。廣告文案在廣告中占有重要的位置,是廣告?zhèn)鞑ブ胁豢苫蛉钡囊蛩亍?jù)天津廣告小編了解到,若一條廣告語在大眾中瑯瑯上口,那么就說明這個品牌已根植大眾,獲得成功了。

一條好的文案,首先必須具有社會性（社會性讓它具備最強的生命力）,衡陽廣告公司以社會性為基礎,才能打動受眾。世界第一品牌——NIKE（推出的廣告文案是“Just do it”[盡管做]）對于中國的消費者而言,誰都能背得出這句話,都明白它的含義,因為都是年輕人：這是他們共同的文化。NIKE瞄準了目標受眾的心理,深入了解他們的文化背景,成功塑造了全球化的年輕人共有的品牌。

光光具備社會性還不夠。廣告文案很重要一點是創(chuàng)意性,無創(chuàng)意的文案無競爭力,只會告訴消費者“部優(yōu)金獎”、“銷量第一”是最愚蠢的。消費者的鑒別水平在不斷提高。要滿足他們,創(chuàng)意是前提。廣告正是憑借創(chuàng)意在現(xiàn)代社會中得以生存。例如,ERICSSON的文案“一切盡在掌握”實在可說是創(chuàng)意無限的傳世經典,既體現(xiàn)其優(yōu)良品質,又將此品牌賣點展露無疑,信息時代的人們,最鐘情于信息的快速掌握,愛立信手機可以滿足你的要求。在校園中舉行廣告競猜時,當主持人問及愛立信廣告語,臺下觀眾象炸了鍋似的高喊“一切盡在掌握”,這還是非手機族,那些手機群就更不用說了。出眾的廣告文案能令廣告深入人心,歷久不衰,是廣告文案甚至是整個廣告成功的前提。

若同時具備社會性與創(chuàng)意,在傳播方面受阻便不劃算了,所以,良好的傳播性是文案成功的必要條件。一則廣告語用英語讀來瑯瑯上口,易記,用漢語也許一點韻味都沒有,（Just do it例外）,所以,不能盲目全球化,在哪都用同一種語言,同一種方荷蘭PHILIP的“Let’s make things better”在中國就必須翻譯過來,“讓我們做的更好”,譯文把意思簡化了,但中國人同樣被深深打動,使飛利浦的全球計劃占領了最大的家電市場——中國,甚至超越了公司和產品,成為一條人生的信條,獲得了巨大的成功,對傳播手段和方式的推敲也是文案“勝利”的法寶之一。綜上所述,社會性是基礎,創(chuàng)意是前提,正確的傳播手段是必要條件,具備以上三點,一條文案便可以“走遍天下,戰(zhàn)無不勝”了。
 

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