廣告印刷小知識和彩色印刷技術的三種類型

我們認為，不同的承印材料，完全沒有色差是不可能的，但我們可以把這種色差縮到最小的程度，方法之一是，加強廣告設計制作人員對后工序印刷知識的了解，在廣告原稿設計好后根據不同的紙張保存不同的數據文件，其差別在于:在圖象處理軟件中，在分色參數的設置上，針對不同的紙張，不同的油墨，設置不同的標準，如油墨有美國標準，歐洲標準，****標準;紙張分為涂布紙，非涂布紙，新聞紙等，而針對不同的紙張，設定不同的網點擴大率，及灰成分替代GCR還是底色去除UCR，益或是底色增益UCM，同時設定總墨量限制與黑版最大量。

具體操作為:打開PHOTOSHOP軟件，點擊“編輯——顏色設置”，在彈出窗口中選擇“設置——自定”工作空間項中，RGB欄根據所用顯示器作選擇，“CMYK項”選擇“自定CMYK”，在下級菜單中，“油墨選項 ”中“ 油墨顏色”和“網點擴大”兩項，根據所用承印材料為涂布紙或非涂布紙或是新聞紙，而分別選擇“COATED，UNCOATED，NEWSPRINT”選項，網點擴大則根據上面不同的紙張設置，有對印刷品作過精確測量的可選擇曲線項，并對不同網點擴大百分比進行準確定值，沒這個條件的選擇標準項即可，但若為新聞紙印刷則后面的百分比值需為25%～30%，在“分色”選項中，分色類型根據不同的承印材料選擇“GCR”或是“UCR”，新聞紙印刷一般選GCR，黑版產生選擇“中”，黑色油墨限制取值100或85，“油墨總量限制”項，若為涂料紙印刷為400，非涂料紙印刷取300，新聞紙印刷取260，同時若總量達到260，則此時上面黑墨限制值應為85，UCA值一般在銅版紙印刷為增加墨層的厚實感時才采用，在非涂布紙印刷時均取0”。這樣我們就可以得到針對不同承印材料的設計原稿數據文檔，針對不同的廣告傳播渠道，交付不同的文件。

目前，我們報紙的廣告印刷主要存在的問題是以下幾方面：一是中間調部分網點擴大嚴重，導致易出現色偏;二是灰成分替代不足，四色疊印時色塊不易均勻;三是未作油墨總量限制，導致蹭臟嚴重，四是小字難于套準。這看起來是幾個問題，但分析起來就是一個問題，即在圖片處理輸出時沒有作針對性的選擇設置。因為絕大部分企業在廣告制作時都只作了一個數據文件，但同一設計原稿卻通過了很多途徑來傳播這個廣告，如廣告牌，期刊，雜志廣告，報紙廣告，或是企業自辦刊物，而這些傳播方式中，其所用媒介差別很大，如廣告牌，絕大部分采用噴繪(或是用大幅面印刷機印刷的)，而期刊，雜志等雖然同為平面媒體，但采用的紙張大不一樣，有銅版紙，有膠版紙，有新聞紙，也有現在的輕涂紙，不同的紙張，其印刷適性也不一樣，而廣告設計者往往忽略了這一點，所以我們經常看到同一廣告設計原稿在不同的平面媒體所表現出來的色彩，清晰度，視覺沖擊力差異很大。以豐田雅力士和豐田新凱美瑞的廣告可作為本文案例，這兩個汽車廣告都彩用整版黑色作為背景，或許是要突出一種橫空出世的效果，以增強對讀者的視覺沖擊力，我們從屏幕軟打樣中讀出其CMYK四色值總和最大達到380多，這對于銅版紙來說，是可以印刷的，但對于新聞紙來說，總墨量一般只能達260，所以蹭臟很難避免，同時由于疊印率低，色塊印刷也不易均勻，印刷效果不理想。那么這種現狀是可以改變的。

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